Każdy wykształcony człowiek potrafi czytać i pisać w języku ojczystym. W Polsce uczymy się języka polskiego od najmłodszych lat. W szkole podstawowej potrafimy pisać i czytać. W kolejnych klasach i szkołach doskonalimy umiejętność pisania, wysławiania się i wyrażania własnych poglądów i myśli. Jednym wychodzi to całkiem dobrze, a innym? No cóż – inni nie czują potrzeby pisania, ponieważ nie każdy potrafi na papierze wyrazić własne myśli.

Dlaczego nie każdy może pisać teksty reklamowe?

Można powiedzieć, że każdy z nas potrafi i może pisać. Jednym wychodzi to całkiem dobrze, a innym nieco gorzej. Jednak nie zawsze pisanie dobrze każdemu wychodzi. Zdarza się, że osoby, które piszą dość dobrze i potrafią tworzyć teksty, nie będą w stanie sprzedać tekstem. Współczesny Świat zbudowany jest w taki sposób, że każdy człowiek pochłania codziennie miliony liter nowych treści.

Serwisy społecznościowe zasypują nas nowymi wiadomościami, a gdy poszukujemy usług czy produktów, przeglądamy często dziesiątki lub setki podstron, aby znaleźć idealną ofertę. Dlatego każdy tekst, który jest czytany przez współczesnego odbiorcę, musi prezentować najwyższą jakość, inaczej zniknie w sieci wśród innych treści, całkowicie niezauważony.

Współczesny człowiek posiada przynajmniej 2 lub 3 urządzenia, na których może przeglądać internet i czy będzie to smartfon, tablet, czy laptop, tekst musi zainteresować czytelnika w przeciągu 2-3 sekund, inaczej nie przeczyta całego artykułu lub opisu. Treść musi być interesująca i posiadać dobry, chwytliwy lead, aby czytelnik uznał, że właśnie tego szukał.

Takie teksty potrafią pisać tylko zawodowi Copywriterzy, którzy dobrze wiedzą, że klient to człowiek, który szuka i często nie do końca wie, czego potrzebuje, dopóki mu się tego nie pokaże. Copywriter wie również, że klienci są niezdecydowani i czasami zmieniają zdanie bardzo szybko lub pod wpływem różnych impulsów, dlatego często potrzebują bodźca, który pomoże im w decyzji.

Kim jest zawodowy Copywriter?

Jeżeli mielibyśmy powiedzieć najprościej, jak tylko można – jest to osoba, która tworzy treści. Dobry Copywriter, jest w stanie zbudować interesujące teksty na podstawie dobrego researchu i rzetelnych informacji, które idealnie trafią do konkretnych odbiorców. To właśnie umiejętność docierania do odpowiedniej grupy osób sprawia, że teksty reklamowe czy sprzedażowe są tak skuteczne.

Copywriter to najczęściej osoba biegle władająca językiem ojczystym oraz często przynajmniej językiem angielskim, dzięki czemu research może prowadzić również poprzez czytanie zagranicznych serwisów informacyjnych. Takie rozwiązanie pozwala na szersze poznanie branży i dotarcie do źródeł, które mogą być niedostępne w naszym kraju.

Zawód Copywritera pełnią osoby, które często również posiadają wykształcenie wyższe na wydziale dziennikarstwa, filologii polskiej, marketingu czy reklamy. Jednak poza wiedzą czysto akademicką, dobry Copywriter posiada również ciekawe spektrum zainteresowań, w tym również w kierunku reklamy i marketingu, dzięki czemu może poruszać się w dowolnej tematyce bez większych problemów.

Dla kogo pisze profesjonalny Copywriter?

Oferta freelancerów, którzy często prowadzą również jednoosobową działalność gospodarczą, skierowana jest głównie do małych i średnich firm lub agencji reklamowych, które często zatrudniają zewnętrznych Copywriterów do pisania treści, które mogą być specjalistyczne, dotyczyć specyficznej branży lub tekstów, które wymagają szerszego i obszerniejszego researchu.

Copywriterów zatrudniają firmy, które pragną promować swoje strony internetowe, produkty usługi lub blogi. Często chodzi głównie o prowadzenie bloga firmowego lub konta profilowego w serwisach społecznościowych. Osoby do pisania tekstów są również bardzo często zatrudniane przez pozycjonerów, którzy potrzebują tekstów SEO pod pozycjonowanie dla swoich klientów.

Codziennie w sieci pojawia się setki tysięcy treści, które umieszczane są przez różne osoby. Dlatego często bardzo trudno jest odnaleźć swoją firmę na pierwszych stronach wyszukiwania w Google.

Dlaczego Copywriting, jest istotny dla SEO?

Zawodowy Copywriter potrafi tworzyć artykuły, które zawierają słowa kluczowe. Dzięki nim każda treść umieszczona na stronie firmowej, zostaje zaindeksowana przez wyszukiwarkę i w zależności od wielu warunków, wyświetlana jest na danej stronie wyszukiwania. Po wpisaniu nazwy produktu, firmy czy usługi, dobrze wypozycjonowana treść wyświetli się na pierwszych stronach wyszukiwania.

SEO to bardzo złożony proces, na który składa się wiele różnych działań. Jednak najważniejszym z nich, jest właśnie Copywriting ponieważ to właśnie dzięki odpowiednio napisanym treściom, pozycjonowanie jest w ogóle możliwe, a ciekawe artykuły i różnego rodzaju opisy np. produktów sprawiają, że klient o wiele łatwiej odnajdzie ofertę Twojej firmy.

Copywriting to również hasła i teksty reklamowe

Często zdarza się, że klienci potrzebują hasła reklamowego lub claimu przewodniego, który “przylepi się” do marki, jak RedBull – doda Ci skrzyyydeł. Każdy zna ten claim i można powiedzieć, że wydaje się być nieodłączną częścią tej marki. Jednak to, co jest naprawdę ważne, to wartościowe i merytoryczne przekazy, które stają się często same w sobie reklamą i promują markę lub produkt.

Przykładem może być sklep, w którym właściciel sprzedaje filtry do wody. Myśląc o sloganie moglibyśmy powiedzieć: “Z miłości do wody”. Teoretycznie tak, ale czy faktycznie? Filtr do wody nie jest jedynie oczyszczaczem, ale również rozwiązaniem pewnego problemu lub udogodnieniem życia. Dlatego miłość do wody można promować w przypadku rozlewni wody, która pozyskuje ją z głębokich studni lub rejonów wysokogórskich, abyśmy mogli się napić tej wspaniałej wody z butelki.

Tworząc markę filtrów do wody, powinniśmy skupić się na tym, co jest naprawdę ważne dla klienta i po co miałby kupować filtr do wody? Jakie korzyści oprócz czystej wody, będzie miał klient z tego filtra? Zaoszczędzony czas? – być może, jeśli nie chodzi często na zakupy, aby brać wodę w butelkach. Może dba o ekologię? – prawdopodobnie wtedy filtr do wody pozwoli mu na oszczędność wody, pieniędzy i nie kupi wody w plastikowej butelce, bo plastik szkodzi środowisku.

Wygoda? – jak najbardziej. Twój klient będzie mógł samodzielnie uzdatniać wodę i dzięki temu zawsze będzie mógł się jej napić bez wychodzenia z domu. Dlatego bardziej pasowałby tutaj slogan: “Twoje źródło ekologicznej wody”. Ktoś mógłby zapytać, czy istnieje coś takiego, jak ekologiczna woda? Odpowiedź będzie prostsza, niż myślisz – tak, jeżeli dokładnie przeczytasz raz jeszcze to, co jest napisane wyżej na temat profitów, które otrzymuje klient kupując filtr wody.

Reklamując i promując własną markę lub konkretny produkt, powinieneś kierować swoją ofertę do konkretnej grupy docelowej, ponieważ w bardzo prosty sposób można trafić do nieprawidłowej grupy osób, które nie będą zainteresowane Twoją ofertą. Łatwiej jest dotrzeć do złych odbiorców, niż do tych właściwych ponieważ często jest to o wiele węższa grupa, ale za to bardzo rentowna.

Dlatego dbając o własną firmę i jej renomę, warto zatrudnić zawodowego Copywritera, który będzie potrafił wybrać i odpowiednią drogę i zaproponować Ci interesujące rozwiązania, na które często nie jesteśmy w stanie wpaść bez podpowiedzi. Zawodowy Copywriter ułatwi promocję firmy i marki w internecie, a dodatkowo jego doświadczenie idealnie sprawdzi się przy tworzeniu ciekawych treści do internetu. Zatrudnij dobrego Copywritera, a na wyniki nie będziesz musiał długo czekać.